Amerikanischer Weltmarktführer drängt nach Deutschland Pizza-Dienste rangeln um Kunden
Berlin (dpa). Wenn Fußball im Fernsehen läuft, sind sie besonders beliebt, und auch bei schlechtem Wetter laufen ihre Telefone heiß: Pizza-Bringdienste haben im vergangenen Jahr 158 Millionen Pizzen an hungrige Kunden in Deutschland geliefert – das Gerangel der Anbieter nimmt aber zu. Jetzt drängt auch die US-Kette Dominos in großem Stil auf den Markt und will in den nächsten zehn Jahren 1000 Filialen eröffnen. Die Konkurrenz blickt wachsam auf den neuen Wettbewerber.
"Der Gesamtkuchen ist noch nicht verteilt", sagt Karsten Freigang, Geschäftsführer von Deutschlands umsatzstärkstem Pizza-Bringdienst Joey‘s. Die größte Entwicklung dürfte es in den nächsten drei bis fünf Jahren geben. "Der Markt ist noch nicht gesättigt." Das sieht auch der drittgrößte Lieferservice Smiley’s so: "Wir gehen alle nach vorn", sagt Geschäftsführer Ingo Graetz. Die Filialen der Hamburger Kette setzten im vergangenen Jahr 31,1 Millionen Euro um. Für 2010 rechnet Graetz mit zehn Prozent Plus. Konkurrent Joey’s erlöste 2009 satte 80,3 Millionen Euro. Für das laufende Jahr rechnet das Franchise-Unternehmen erneut mit zweistelligen Wachstumsraten.
Dominos, immerhin Weltmarktführer der Branche, tritt mit ehrgeizigen Zielen an. Den Markteintritt lässt sich der Pizza-Gigant zehn Millionen Euro kosten. Heute soll der erste Laden in Berlin eröffnen. Mit den geplanten 1000 Filialen peilen die börsennotierten Amerikaner ein großflächiges Netz an. Konkurrent Joey‘s hat derzeit rund 170 Shops, will in den nächsten fünf Jahren aber auf 500 Standorte kommen.
Für Dominos ist es nicht der erste Versuch auf dem großen deutschen Markt. Bereits Ende der 80er Jahre wollte das Unternehmen seine Pizzen in der Bundesrepublik vertreiben – ohne Erfolg. Nun habe sich das Essverhalten der Bundesbürger aber gewandelt, glaubt Deutschlandchef Birgir Thor Bieltvedt. "Die Deutschen sind mittlerweile viel offener geworden, wenn es um das Probieren neuer Produkte und Ladenkonzepte geht." Viele lokale Pizza-Ketten hätten ihre Größe in den vergangenen drei bis fünf Jahren verdoppelt.
"Man muss gucken, ob der Kuchen groß genug für uns alle ist", meint Joey‘s-Geschäftsführer Freigang.
