Wernigerode l "Hasseröder" ist Deutschlands offizielles Bier zur Fußballweltmeisterschaft in Brasilien. Bei den Spielen der DFB-Elf von Joachim Löw wird sich die Brauerei aus Wernigerode auf der Bandenwerbung in den südamerikanischen Stadien präsentieren.

Auch in Deutschland verfügt "Hasseröder", das zum weltgrößten Braukonzern "Anheuser-Busch InBev" gehört, über das Exklusivrecht, als Partner des Fußballweltverbandes FIFA zur WM aufzutreten. Geplant sind Fanmeilen mit Public Viewing der Fußballspiele beispielsweise in Berlin und in Wernigerode. Darüber hinaus will der Braukonzern mit den Kickern ein Geschäft machen und plant bundesweite Verkaufsaktionen. Dazu gehört ein Gewinnspiel mit Kronkorken auf 85 Millionen Bierflaschen.