Auch Männer sind anfällig für Kaufsucht

Friedrichshafen ( dpa ). Also doch : Männer sind für Kaufsucht genauso anfällig wie Frauen. Das ergab eine Untersuchung der Zeppelin Universität in Friedrichshafen am Bodensee. " Mit unserer Studie konnten wir erstmals nachweisen, dass Kaufsucht kein reines Frauenproblem ist. Männer sind davon stärker betroffen als allgemein vermutet ", sagte Prof. Peter Kenning vom Lehrstuhl für Marketing. Bislang seien Studien in Deutschland davon ausgegangen, dass besonders Frauen anfällig für Kaufsucht seien.

Die Wissenschaftler untersuchten mit Hilfe eines Magnetresonanztomographen die Gehirnaktivitäten von Männern, die starke Tendenz zur Kaufsucht aufwiesen. Die Probanden sollten beurteilen, wie attraktiv sie verschiedene Markenlogos fanden. Bei dieser Aufgabe wurden ihre Gehirnaktivitäten gemessen. Als Kontrollgruppe dienten Männer, die keine Tendenz zur Kaufsucht hatten.

Dabei stellten die Experten fest, dass die potenziell kaufsüchtigen Männer deutlich stärkere Aktivitäten in den Gehirnarealen des Belohnungssystems aufwiesen. " Sie reagierten mit erhöhter emotionaler Erregung und Belohnungserwartungen auf die gezeigten Marken ", hieß es. Die Reaktionen erfolgten in den gleichen Hirnbereichen, die auch eine zentrale Rolle bei anderen Suchtverhalten spielen.